На большой пресс-конференции, состоявшейся сегодня, 31 октября, глава Челябинской области Борис Дубровский сообщил, что планирует избавить улицы Челябинска от рекламы алкомаркета «Красное & Белое».
Глава региона на встрече с представителями федеральных, региональных и муниципальных СМИ подвел итоги четырехлетней работы на своем посту и рассказал о том, каким он видит область и город к 2020 году.
Особенное внимание губернатор обратил на агрессивную рекламу сети магазинов по продаже спиртного «Красное & Белое». Борис Дубровский заявил, что с такими видами вывесок будет вестись борьба. Причем, такая практика у местной власти уже есть. «Не дело размещать металлические листы на исторических и других зданиях Челябинска», – уверен глава региона.
В регионе уже есть положительная практика борьбы с рекламой известной красно-белой алкогольной сети: в Магнитогорске эта проблема уже решена. Тем не менее, глава региона понимает, что борьба за приличный внешний вид города будет непростой:
Мы будем с ней бороться, с агрессивной позицией. Практика этой борьбы у нас есть, кстати, положительная. В Магнитогорске справились с засильем этой рекламы.
Про опыт Магнитогорска
В Магнитогорске размещено 72 магазина сети «Красное & Белое». Эти магазины, как и по всей стране, выглядят абсолютно одинаково – красно-белые металлические щиты с фирменным шрифтом, закрывающие фасады домов. С точки зрения рекламы алкомаркета “у дома” – конструкция идеальная. Точка продажи алкоголя, по мнению маркетологов, должна быть хороша видна и утром, и вечером любому потребителю продукции данной торговой сети.
Однако администрация Магнитогорска при поддержке активных горожан мотивы алкосети не разделила. В городе решили, что эти конструкции обезображивают облик города. А реклама магазинов является кричащей и агрессивной.
Торговая сеть свои вывески защищала и в судах, и с помощью обращений в УФАС. Однако спустя месяцы разбирательств руководству торговой сети пришлось пойти навстречу законным требованиям муниципалитета.
Вывески убрать, а магазины оставить?
Координатор общественного объединения правоохранительной направленности «Безопасная Столица» Антон Акишин рассказал Международному антикоррупционному порталу, что во всем цивилизованном мире сокращается количество магазинов, торгующих алкоголем. И только у нас эти магазины появляются тысячами:
Они разбавили линейку товаров, убрали из названия слово «алко», заняли место магазинов шаговой доступности, которые располагаются в жилом секторе.
При этом, согласно открытым данным, в каждом магазине сети, например, «Красное & Белое» представлено порядка 800 позиций алкоголя и всего 300 позиций иных сопутствующих товаров.
В 2009 году в России была разработана концепция антиалкогольной политики. Ряд принятых правительством мер был направлен на снижение уровня потребления алкоголя. Это и ограничение торговли спиртным в ночное время, и запрет на реализацию алкогольсодержащей продукции в палатках и нестационарных торговых объектах. Эти меры дали результаты. С 2013 года в России из 65 тысяч нестационарных объектов торговли закрылось более 35 тысяч.
Однако появилось другое зло: инициативу перехватили алкомаркеты у дома. К примеру, уже упомянутая алкогольная сеть «Красное & Белое» по темпам открытия магазинов обошла “Магнит” (1200 магазинов открыто сетью «Красное & Белое» в 2018, до конца года ожидается еще 800 – прим. ред.). Магазины – у дома, далеко идти не надо. И дальше опять замкнутый круг: рост потребления – рост преступлений на бытовой почве, рост пьяных ДТП. По статистике ежегодно 300 тысяч человек погибают или остаются калеками по вине пьяных водителей.
